En la evolución del ser humano se han dado nombres a vertientes que muestra una divergencia significativa de la evolución. Homo Habilis era hábil con herramientas, Homo erectus caminó de pie. A modo de diversión pero a la vez para reflejar un cambio en la conceptualización del consumidor. Por ello en vez de empezar con “homo” empiezo con consumidor asumiendo que el poder adquisitivo lo ejerce un ser humano. En repaso de las nuevas tecnologías y su efecto sobre el consumidor hablo entonces del “Consumidor Tecno-Sapiens.” El Consumidor Tecno-Sapiens, variante del ser humano moderno que está virando al revéz su relación con los medios. Hasta ahora la literatura del usuario del consumidor de televisión lo presentaba como una persona aplataná en el sofá sirviendo de esponja a todo lo que se sirve por las ondas televisivas o el famoso “couch potato.” Al pensar en mercadear o desarrollar marcas se pensaba en exposiciones a productos a ese receptor pasivo.